Атанас Лазаров е журналист, PR експерт, продуцент и основател на международния туристически телевизионен канал Destinations TV. Повече от три десетилетия професионалният му път преминава през журналистиката, телевизията, музикалния бизнес, модата, туризма и организацията на мащабни публични събития.
Започва в журналистиката още във времето, когато печатните медии, радиото и телевизията диктуват обществения дневен ред, а впоследствие се утвърждава като едно от разпознаваемите имена в българския PR и шоубизнес.
През годините професионалната му работа го среща с български и международни артисти, публични личности и брандове, сред които Андреа, Жулиен Дасен, легендарната британска група Smokie, Енджи Касабие, Крисия, Благой Георгиев, Наталия Гуркова, Петя Буюклиева, Алек Сандър от Ню Йорк, Симона Бакърджиева, Гаел Бонел Санчес, Victoria SPA и много други имена от музиката, модата, спорта, лайфстайла и шоубизнеса.
За Атанас Лазаров обаче най-важното никога не е било просто присъствието до популярни хора, а изграждането на дългосрочно доверие и професионални отношения.
Днес най-големият му проект е Destinations TV – международна телевизия, посветена на туризма, пътешествията, луксозните хотели, SPA и wellness индустрията, гастрономията, културата и красивите дестинации по света.
За него PR-ът не е просто публичност. Той е репутация, доверие и способността да останеш до човека не само когато прожекторите светят, но и когато настъпи криза.
Калоян Георгиев: Наско, Вие сте човек, който от години е близо до българския шоубизнес. Как се промени той през последните години и какво най-много Ви прави впечатление днес?
Наско Лазаров: Промени се изцяло. Аз съм човек от поколение, в което една звезда се изграждаше с години. Трябваше да имаш талант, песни, концерти, телевизионни участия, интервюта, корици, публика. Нямаше Instagram и TikTok, нямаше възможност за една вечер да станеш известен на цяла България.
Днес можеш да станеш звезда за 24 часа. Въпросът е какво се случва на 25-ия час.
Според мен това е един от големите проблеми на съвременния шоубизнес – често бъркаме популярността с кариерата. Можеш да имаш милиони гледания и след шест месеца никой да не помни името ти.
През годините съм имал възможността да работя и да бъда близо до изключително различни личности – от Андреа, Крисия, Благой Георгиев, Наталия Гуркова и Петя Буюклиева до Жулиен Дасен, Smokie, Енджи Касабие, Алек Сандър, Симона Бакърджиева, Гаел Бонел Санчес, Victoria SPA и много други.
Това ме е научило, че няма универсална формула за звезда. Всеки човек има различна енергия, различна публика и различен път.
Но има едно общо правило – истинската кариера се изгражда с постоянство.
Има и нещо друго – днес публиката е много по-бърза и много по-жестока. Преди човек можеше да прочете лоша статия във вестника и след два дни тя да бъде забравена. Днес под една снимка могат да се появят хиляди коментари за минути.
И публичният човек трябва да има огромна психика, за да издържи това.
Калоян Георгиев: Като пиар Вие често сте между публичните личности и медиите. Кое е най-голямото предизвикателство в това да изграждаш и пазиш публичния образ на един човек?
Наско Лазаров: Да опазиш човека зад звездата.
Хората виждат сцената, грима, светлините, красивите снимки, успеха. Аз виждам и другата страна – умората, разочарованието, страховете, моментите, в които един артист просто няма сили.
И точно тогава разбираш дали си истински PR или просто човек, който разпраща прессъобщения.
Когато в продължение на толкова години работиш с толкова различни характери – артисти, спортисти, модели, бизнесмени, международни изпълнители – разбираш, че зад всяко известно име стои човек със своите слабости, страхове и битки.
Работата ми с хора като Андреа, Жулиен Дасен, Smokie, Крисия, Петя Буюклиева, Наталия Гуркова, Благой Георгиев, Енджи Касабие, Симона Бакърджиева, Алек Сандър, Гаел Бонел Санчес, както и с големи лайфстайл и SPA брандове като Victoria SPA, ме е научила най-вече на едно – доверието е всичко.
Един артист или публична личност трябва да знае, че човекът до него няма да го предаде заради сензация, няма да разкаже личния му живот и няма да изчезне при първия проблем.
Понякога работата ми е да кажа: „Това е прекрасна идея.“ Друг път трябва да имам смелостта да кажа: „Не го прави. Това ще ти навреди.“
Истинският PR не е човекът, който винаги казва „да“.
Калоян Георгиев: Вие работите с много популярни лица. Има ли разлика между това да управляваш публичния образ на утвърдена звезда и на човек, който тепърва става известен?
Наско Лазаров: Огромна.
При младия артист трябва да създадеш история. Да откриеш кое го отличава, какво иска да каже, коя е неговата публика.
При голямата звезда трябва да пазиш вече създадена легенда.
И там отговорността е много по-голяма, защото едно неправилно решение може да засегне имидж, граден 20 или 30 години.
Имал съм щастието през годините да работя с много различни хора – Андреа, Жулиен Дасен, Smokie, Енджи Касабие, Крисия, Благой Георгиев, Наталия Гуркова, Петя Буюклиева, Алек Сандър, Симона Бакърджиева, Гаел Бонел Санчес и много, много други.
Всеки от тях изисква различен подход.
Работата ми с Андреа например ме е научила много точно на това. Когато работиш с артист, който има огромна разпознаваемост, международна публика и зад гърба си толкова години на сцена, всяко негово действие автоматично може да се превърне в новина.
Но зад всяко известно име има човек.
И за мен винаги е било важно да помня това.
В шоубизнеса всички искат звездата. Малцина питат как е човекът.
Калоян Георгиев: Какво Ви предстои в професионален план и има ли проект или събитие, което очаквате с особено голямо вълнение?
Наско Лазаров: Предстои ми отново пътуване до Занзибар, но преди това искам да реализирам една много лична и важна за мен кауза.
Планирам благотворителна прожекция на един от документалните ми филми за Занзибар и сиропиталището Бубу. Преди пет години, заедно с Мария Силвестър и д-р Вени Павлова, посетихме там над 350 деца. Занесохме им лакомства, подаръци, тениски, пасти и четки за зъби. Децата на д-р Павлова – Оги и Ева – направиха и специален открит урок за малчуганите, посветен на правилната устна хигиена и грижата за зъбите още от най-ранна възраст.
Това е изключително важно, защото стоматологичните услуги в Африка са скъпи и трудно достъпни за много семейства. Именно затова профилактиката и изграждането на навици от детството могат да бъдат безценни.
Тогава една от възпитателките в дома ми сподели и за друг много сериозен проблем – децата имат нужда от надежден училищен автобус, с който всеки ден спокойно и безопасно да стигат до училище. Настоящият им бус беше в изключително лошо състояние и съществуваше реална опасност във всеки момент да спре и да остави децата без транспорт.
Още тогава обещах, че ще се върна.
Сега искам завръщането ми да има смисъл. Идеята ми е чрез благотворителни прожекции в кината да акумулираме средства и да помогнем за закупуването на училищен автобус за децата. Това е една от каузите, върху които в момента работя с най-много сърце.
Другият ми голям и изключително вълнуващ проект е официалният launch на Destinations TV. Подготвяме го за февруари или март и след толкова дълго очакване нямам търпение този проект най-после да достигне до зрителите.
Destinations TV е международна сателитна телевизия с потенциално разпространение в над 150 държави. Фокусът ни ще бъде върху най-доброто от света на пътуванията – луксозни и иновативни хотели, SPA и wellness, longevity, кулинария, ваканции, нови и непознати дестинации.
Ще показваме още впечатляващи недвижими имоти, интересни инвестиционни възможности, култура, традиции и древни обичаи от различни точки на света. Искаме зрителят да не гледа просто туристическа телевизия, а да усеща света и да открива места, хора и истории.
Джулия Христова от Монако ще подготвя „Wellness Journey“ – продукция, посветена на най-новото в SPA индустрията, wellness философията и бързо развиващия се longevity сектор. Джулия вече подготвя изключително интересни епизоди за нашите зрители.
Изпълнителят Александър също влиза в нова роля – като продуцент и водещ на собствено предаване. Заедно с него ще стигнем до далечна Австралия, Маями, Ню Йорк, Лос Анджелис и още много точки по света. Той ще снима и разказва тези дестинации по свой собствен, модерен и различен начин.
Предстоят много продукции, много държави и много истории.
Нямам търпение новият сезон да започне. След всички години подготовка е време да запретнем ръкави и Destinations TV да покаже на зрителите най-красивото, вдъхновяващото и различното от света.
За мен това не е просто телевизия. Това е пътуване без граници.
Калоян Георгиев: И накрая – ако трябва да дадете един съвет на млад човек, който иска да се развива в сферата на пиара и комуникациите, какъв би бил той?
Наско Лазаров: Какво бих пожелал на младите? Да се гмурнат в живота с положителна енергия, любопитство и смелост. Да бъдат преди всичко хора. Да се гмурнат и в професията с истински интерес, да пишат, да опитват, да трупат опит и да преминават през различни медии.
За мен журналистиката е изключително добра школа. Когато човек премине през ситото на медиите, през тяхната динамика, дисциплина и изисквания, той изгражда много важни професионални качества. Така младите могат да се превърнат в добри журналисти, а впоследствие, ако изберат този път, да влязат много по-подготвени и в професията на пиара.
И тук е мястото да благодаря на Варна и на всички прекрасни хора, които през годините са ме карали да се връщам отново и отново в морската столица.
Човекът, който истински ме запали по Варна и по морето, е красивата Яненка Люцканова, заедно с нейния съпруг Красимир Минев. Сред хората, които са оставили специално място в сърцето ми, са още Анита Мейзер, Киро Скалата, невероятният дизайнер Красимир Недялков, бизнес дамата Ани Карагеоргиева и нейният син Алекс Пейчев, Наташа и Ивайло Моневи, продуцентът Доно Цветков, свързан с марката „Мистър България“, Венета Донкова и дъщеря ѝ Петя, дамите зад бранда Carducci, както и Любомир Стамболийски , търговски директор на прекрасните хотели „Графит“ , “Вила Чинка”и „Астор Гардън“ в курорта „Св. св. Константин и Елена“.
Няма как да забравя и гостоприемството на „Стария чинар“. Там, заедно с легендарните английски рокаджии Smokie и с френската звезда Жулиен Дасен, сме получавали невероятно топло посрещане, прекрасна храна и онова специално варненско усещане, което не може да бъде сбъркано.
Варна завинаги остава в сърцето ми. И съм сигурен, че ще намирам все повече поводи да се връщам, да бъда част от живота на града и винаги да се чувствам като желан гост в морската столица.
